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  • Foto do escritorCAO MKT Experiência

Ativação conseguiu COLABORAR — e muito! — na divulgação de dois dos principais programas do GNT



Em uma campanha, a CAO MKT Experiência “construiu” um SPA e um bar em praças do Rio de Janeiro, para promover a edição de verão dos programas “Saia Justa” e “Papo de Segunda”.


Foi-se o tempo em que pensar publicidade era planejar sacadas inteligentes focadas apenas em TV ou internet. A inovação foi além das quatro paredes, ganhou as ruas como mídia e praças com ativações. Hoje, é muito comum nos depararmos com grandes campanhas publicitárias circulando por avenidas, tomando prédios inteiros ou movimentando multidões em praças das grandes cidades.


Isso porque a Mídia Out Of Home (OOH) ganha cada vez mais espaço na publicidade e tem se mostrado uma opção genial para quem busca impactar o público de forma sútil e certeira. E é nisso que o time da CAO MKT Experiência tem apostado em suas contas.


O grupo transformou um Truck em um SPA - representando Papo de Segunda, estacionado estrategicamente, em datas determinadas, no Leme e na Barra, no Rio de Janeiro. Fora do truck, um bar - representando Saia Justa, com drinks não alcoólicos sendo servidos ao som das músicas que fizeram a trilha da programação no GNT e com muita interação para quem passava pela ativação.


Logística


Nada, no entanto, foi pensado ao acaso. Tudo tinha um porquê e uma mensagem. Os cenários, por exemplo, foram cuidadosamente planejados. Cada detalhe já fixava na mente do público o principal: a campanha de verão do GNT, que na ocasião juntou o elenco de dois dos seus principais programas, “Saia Justa” e “Papo de Segunda”.


As músicas, o bar e o SPA… tudo se repetiu na TV, durante os programas, com o speech “o elenco misturado pela primeira vez na TV e no GNT Verão é Mistura”.


Claro que a ativação deu o que falar e foi sucesso absoluto. Centenas de pessoas interagiram com a marca e pararam para consumir o conteúdo que a CAO MKT e o GNT entregaram.


Isso só prova que, nas mãos certas, campanhas de mídia out of home são ideais para toda marca, seja ela qual for.


Uma pesquisa recente da Cenp-Meios revelou que no ano passado a mídia OOH movimentou cerca de R$ 2,160 bilhões, apresentando crescimento de 27,9% na comparação com 2021. Ela ainda ampliou seu share de 8,6% para 10,2%.


Leia matérias sobre essa campanha:



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